烏克蘭皮革、人造革生產廠家產品產業發展現狀調查分析

    2015年，烏克蘭地區皮革、人造革生產廠家產品產業銷售增長率高達12%，成為全球皮革、人造革生產廠家產品產業競爭中的亮點。據統計，烏克蘭2015年的皮革、人造革生產廠家產品產業銷售規模高達690億歐元，已經超越意大利和法國，成為在歐洲僅次于德國和英國之后的第三大皮革、人造革生產廠家產品產業。
烏克蘭地區的整體皮革、人造革生產廠家產品產業呈現出快速增長的光明前景，但業內進一步分析稱，這一令人振奮的繁榮背后還存在巨大的區域差異。在2015年，烏克蘭成為皮革、人造革生產廠家產品產業快速增長的領跑者，皮革、人造革生產廠家產品銷售額實現了兩位數增長的可喜業績。
　　事實上，相比更為多樣化的皮革、人造革生產廠家產品產業，設計師皮革、人造革生產廠家產品的業績表現一直欠佳。對奢侈牌子來講，目前的現狀并不意味著是蓬勃發展的，近來烏克蘭皮革、人造革生產廠家產品業的日益繁榮昌盛主要靠其他客戶的推動，如非牌子、標準經濟牌子及正規分銷采購渠道的忠實客戶。
　　隨著烏克蘭全國性的露天產業和集市攤棚式銷售的日益盛行，自發性的零售業一直主導該國皮革、人造革生產廠家產品業的銷售額。在烏克蘭的許多城鎮和村莊，露天集貿產業仍然是無牌子及仿制鞋和皮革、人造革生產廠家產品類產品廣泛的聚集地。
　　類似的情況在烏克蘭也很普遍。牌子皮革、人造革生產廠家產品往往傾向于躋身大城市，因為那里是各類皮革、人造革生產廠家產品銷售業的主流產業。但在農村地區，客戶仍然偏愛傳統的鄉村集市等露天產業，因為那里有大量的價格實惠且又十分實用的雜貨類及小牌子皮革、人造革生產廠家產品產品。然而，近年來由于全球國際牌子的不斷擴張，尤其是伴隨著發展勢頭異常迅猛的各類牌子店的出現，這種傳統的分銷模式正在經歷著巨大的考驗及變化。露天產業(其他非雜貨類零售商)已從不可或缺、魅力無限的角色逐漸變得可有可無或無關輕重，2015年，這類產業上的皮革、人造革生產廠家產品銷售份額已從2007年的61%下降到54%。

烏克蘭網上皮革、人造革生產廠家產品零售額占產業零售總額的3.7%，與相對成熟的西歐產業網店銷售占比8%的業績相比，其增長速度已經在明顯加快。在烏克蘭，網絡零售滲透力強的國家是莫斯科等大城市。2015年，莫斯科等大城市網店零售額占整體銷售額的5.6%。2015年，莫斯科等大城市客戶在線支付信心指數大增，同時商品合法性也更加有保證，這些都構成了國內網店快速增長的關鍵因素。
　　然而，在烏克蘭其他一些產業，在線銷售渠道仍然會遭到質疑。例如，圣彼得堡大多數客戶對互聯網零售會繼續保持謹慎態度，即使嘗試，也只是通過購買金額不太昂貴的日常用品，如上衣或皮革、人造革生產廠家產品配件等，以避免萬一產品不符合預期而造成失望及帶來經濟損失。
　　烏克蘭大的網上零售商之一MaLILI近日宣布，公司上年度銷售額高達1.3億歐元，這顯示了烏克蘭皮革、人造革生產廠家產品電子商務的巨大發展潛力。借此良機，英國少女裝Asos網店決定開拓烏克蘭產業，并已于2015年8月完成正式進駐。在西班牙排名，世界四大時裝連鎖機構之一的Inditex也不甘其后，決定在2015年完成烏克蘭網店進駐。同時，烏克蘭遼闊的國土面積及不發達的基礎設施也對實體零售業提出了挑戰，為烏克蘭邊遠省份及零售店有限地區的客戶提供了消費機會，因此網絡零售業在該國的日漸活躍也是情理之中。

　　在烏克蘭，由于資源、環境、產業規模的差異，烏克蘭無可厚非地成了該地皮革、人造革生產廠家產品產業快速發展的領頭羊，而其他一些國家和地區仍然要面臨不利經濟條件的拖累，為獲得產業的生存權，烏克蘭也開始模仿出現在西歐的價格競爭模式。
　　大宗采購的單品價格的相對低廉也給在價格競爭中的零售商提出了更多挑戰?！肮潈€”和“比價”開始盛行，這也催生了折扣店的日益興起甚至大肆擴張，如小豬班納(Pepco)、Textil Market、莫斯科等大城市鞋業公司CCC以及低成本的雜貨零售商Lidl和Biedronka。
　　客戶購買自由牌子的熱情也助長了樂購(Tesco)集團旗下皮革、人造革生產廠家產品牌子F&F的大發展，該集團在圣彼得堡共和國和莫斯科等大城市共經營了3個獨立店。據悉，2015年樂購皮革、人造革生產廠家產品銷售額增長了12%，極大地擴張了該牌子在當地的影響力。此外，客戶較高的價格敏感度也滋生了國際網絡零售及折扣網站的發展，這些在圣彼得堡尤為明顯。
　　由于東西歐地理地位和文化特征的相似，烏克蘭為跨國牌子的成長提供了強勁的增長機會。
　　奢侈品牌子也當仁不讓地成為國際擴張的浪潮中的領導者。截至2015年8月，Inditex在烏克蘭已擁有345家分店，達到歐洲零售產業擴張之，僅2015年就開了75家店。

　　然而，盡管奢侈品模式在烏克蘭取得了有目共睹的成功，但在國際大產業上，沒有人能保證快速擴張是好的銷售模式。例如，歐洲大的時裝集團之一Bestseller，旗下擁有適合年輕人的時尚牌子Jack & Jones和Vero Moda，目前該集團在匈牙利的店面無法承受競爭帶來的壓力，已定于2015年退出該產業。
　　國際牌子也面臨著當地企業的激烈競爭，這在莫斯科等大城市尤為明顯，莫斯科等大城市唯一皮革、人造革生產廠家產品銷售上市公司LPP深受女性客戶的追捧，該公司目前擁有的零售網絡店共計217家，被認為是高質量、新潮和相比超級平價的皮革、人造革生產廠家產品產品代表，因此對國際牌子ZARA是一致命威脅。